Campanha web Blackjack
Branding . Digital
A EUROBIKE não é apenas uma feira, é uma plataforma global de inovação para o universo das bicicletas e do futuro da mobilidade. Na Eurobike 2023, fabricantes de bicicletas, incluindo e-bikes, apresentam o futuro do ciclismo. A Blackjack escolheu a EUROBIKE estrategicamente para lançar a sua nova linha de aros e rodas, destacando o compromisso da marca com a inovação e sustentabilidade, alinhado com os temas chave do evento.
estratégia
A estratégia da campanha de Marketing Digital da Blackjack foi cuidadosamente construída em torno de três momentos chave:
- Definição de uma brand voice e keyvisual exclusivos
- Elaboração de conteúdos visuais e vídeo/teasers impactantes, distribuídos em diversos canais, e criação de Landing Page
- Implementação de uma estratégia eficaz para geração de negócios durante o evento Eurobike, marcando o lançamento oficial da coleção SL Alloy Series.
A campanha digital foi executada em duas fases distintas, sendo o evento internacional EUROBIKE o ponto de viragem.
conceito
Enfrentar os 4 elementos não é uma batalha que se possa vencer, mas um desafio para viver.
Enfrentar os elementos é como tentar alcançar as nuvens. Uma tarefa impossível. Contudo motiva o ciclista para a jornada, não para o objetivo.
Desde os trilhos de montanha até às ruas de cidade, a Coleção Super Light garante que a jornada é mais do que um passeio para o ciclista, é uma nova possibilidade de superação.
brand voice
Desenvolvemos a brand voice da marca, com o objetivo de comunicar de uma forma irreverente, confiante e especializada, mantendo sempre um tom conversacional, demonstrando a seriedade com que a marca encara a segurança e o desempenho dos seus produtos.
A Blackjack é uma marca apaixonada, determinada e expert, procurando sempre evoluir.
Em sintonia com esta abordagem, foram empregues verbos fortes e dinâmicos, e utilizadas frases curtas e desafiadoras, impulsionadas por palavras chave técnicas.
Key visual
Imagens de situações adversas, com os elementos naturais a serem o principal desafiador. A preto e branco para dar um tom mais emotivo à imagem e ligar cromaticamente com a linha Super Light.
Ciclista confiante em modo desafiador, a encarar os elementos.
Produto em destaque para fácil identificação da linha SuperLight.
Inclusão na imagem de um efeito visual de nuvem no sentido de transmitir a ideia de “procurar as nuvens” e de lançamento de um produto.
landing page
O lançamento da landing page dividiu-se em duas fases. A primeira fase, onde apenas foi colocado um teaser no hero banner, e alguma informação relacionada com a Blackjack.
A segunda fase, focou-se na adaptação e evolução da landing page, na qual foi carregado o vídeo final e uma listagem detalhada com features dos produtos da linha.
email marketing
Um dos principais objetivos da campanha era transformar o público em inscritos na feira. Para alcançar esse propósito, desenvolvemos uma estratégia de email marketing dividida em quatro fases distintas.
Os três primeiros emails foram estrategicamente elaborados para converter os destinatários em potenciais visitantes do stand da RODI na Eurobike (destino: landing page 1). Por fim, o último email foi dedicado à apresentação da linha SL, destacando uma seleção das fotos mais cativantes e interessantes capturadas durante o evento (destino: landing page 2).
Em relação às taxas de referência do mercado, a taxa de abertura ficou dentro da faixa considerada excelente. A taxa de cliques ficou dentro da média e a taxa de cancelamento foi considerada muito boa.
Portanto, concluímos que a campanha foi positiva e que devemos implementar uma estratégia de emails para a marca como um todo, uma vez que o público interagiu com o conteúdo.
social media
Criamos conteúdo impactante e relevante, estrategicamente divulgado através das redes sociais. Um dos objetivos principais da nossa abordagem passava por guiar o público para a landing page, criando awareness.
alcance
O alcance ficou 173% acima do planeado.
As impressões ficaram a 12 do previsto.
O orçamento utilizado foi de 48% do total planeado e, se totalmente utilizado, excederia consideravelmente os KPIs planeados.
video
O vídeo foi criado com o objetivo de promover e comunicar eficazmente o produto, transmitindo uma maior aproximação e identificação do público com a marca. Foi a peça central na estratégia de conteúdos, tendo sido adaptado a diversos formatos, como redes sociais, email marketing, landing pages e anúncios online, assim como no evento EUROBIKE.
resumo dos KPIs
No geral, a campanha para o lançamento SL conseguiu comunicar digitalmente o produto ao público e gerar interação com a Landing Page da forma esperada e ainda com grande engagement, unimos a descoberta e conhecimento do produto com reuniões de negócio no evento eurobike. Verificámos uma melhoria no desempenho nas redes sociais no período analisado, quando comparado com o período anterior. (173% maior)
Percebemos que o facto de termos tido campanhas de publicidade paga em junho no Meta Ads, influenciou a comparação entre os meses, além de evidenciar o crescimento das redes nesses períodos.
