A área do marketing é cada vez mais um ecossistema dinâmico, com novas estratégias a sugir a cada momento. Um bom exemplo disso é o Branded Content, uma solução diferenciadora e que ajuda as marcas a transmitir a sua mensagem ao seu público-alvo, aproximando-o dos seus produtos e serviços.
Vejamos o exemplo do vídeo, um formato cada vez mais valorizado nas estratégias de marketing de conteúdo e tão apetecível para o consumidor.
Pensar em conteúdo de vídeo é pensar de forma multidisciplinar. Hoje em dia, trabalhar em vídeo, para além de toda a vertente técnica e da necessidade de envolver equipas com esse perfil, também implica trabalhar lado a lado com equipas de design, branding, marketing e até equipas comerciais.
Definir uma estratégia que envolve toda essa equipa é o que vai gerar valor para o cliente. E sendo esse, na LOBA, o nosso mote, avançamos nesse caminho.
O Branded Content é uma estratégia ainda pouco conhecida, mas que tem vindo a ganhar terreno. Prova disso é o facto de já ser uma categoria de premiação oficial no Festival de criatividade Cannes Lions.
Criar conteúdo de valor, através de histórias e visuais interessantes, que emocionem e se conectem com o público, é o principal objetivo do vídeo. E o Branded Content privilegia precisamente isso - a ligação com o nosso target. Vamos então perceber melhor o que é o Branded Content e o que pode fazer pela sua marca.
Mas, afinal o que é o Branded Content?
A tradução desse termo para português seria “conteúdo de marca”, ou seja, a criação de conteúdo que está diretamente relacionado com o universo de uma marca. Para ser bem sucedido, esse conteúdo precisa de ter qualidade e relevância para o público-alvo.
A premissa é sempre a de criar valor, algo sempre presente no pensamento estratégico da LOBA. Não queremos encher os canais dos nossos clientes apenas com anúncios que se repetem de forma cíclica. O que até pode ser um bom método a dado momento, se estiver alinhado com os objetivos e se for enquadrado numa campanha ou estratégia mais abrangente.
Com a ajuda do Branded Content, a marca expõe os seus valores e posicionamento através de uma narrativa que gera uma identifcação e agarra os seus atuais e/ou potenciais clientes. Uma peça de Branded Content pode contar uma história que está de acordo com os valores da marca, sem sequer a mencionar ou fazendo referências subtis- por exemplo, através do logótipo ou utilização das cores da empresa.
Dessa forma, a dinâmica de divulgação da marca muda, pois privilegiamos a história em detrimento de uma estratégia comercial. Em vez de ser associada a anúncios, que são frequentemente ignorados ou mal recebidos, a marca passa a ser associada a informação ou entretenimento, que possuem atualmente mais valor para o consumidor.
O objetivo do Branded Content, assim, não é vender produtos ou serviços, mas sim consolidar a imagem da marca no mercado, fortalecer vínculos, aumentar a confiança, afinidade e promover o reconhecimento dos seus valores. Mas, na realidade, esta ligação que o Branded Content promove com o público-alvo acaba por ser, a médio e longo prazo, um forte aliado nas vendas. Afinal, é fácil perceber que um consumidor prefere adquirir um produto de uma marca com a qual se identifique, do que de uma que não aposte numa forma diferenciadora de chegar às pessoas.
5 ingredientes para criar histórias de sucesso
- Autenticidade: Crie uma história envolvendo a marca e inspirada em temas da atualidade, situações do quotidiano, sonhos, desejos, algo que sinta que irá atrair o seu público. É importante que a história esteja alinhada com os valores e ideais da marca.
- Criatividade: Contar uma história simples, inspirada em factos do dia a dia, pode ser mais interessante do que ter um enredo complexo e difícil de seguir. Por vezes o mais simples e verdadeiro é o mais criativo. Crie uma mensagem sua, associada à marca, criativa o suficiente para que esta se permaneça viva na memória dos clientes.
- Identificação: É importante conhecer o perfil do público-alvo para contar uma história que leve as pessoas a se identificarem com o enredo e o personagem principal. Quando o público se identifica com os valores, ideais e a postura da marca é mais fácil criar e fortalecer vínculos.
- Emoções positivas: A história tem de provocar uma reação emocional do público. O envolvimento emocional com a história contribui para aproximação entre a marca e o público.
- Final feliz: Todas as histórias têm momentos de tensão e conflito, mas um final feliz é essencial para deixar no público uma imagem positiva da sua marca.
Todas as marcas - novas ou já estabelecidas no mercado, pois estas também precisam de ser “revitalizadas” para se manterem na mente do público - podem beneficiar do poder do storytelling. Isto é possível com ações de Branded Content, uma estratégia eficiente para a gestão da marca. O foco do Branded Content é nutrir a relação entre a marca e o público, entregando conteúdo relevante, mensagens com valor, emoção, credibilidade e atitude.
A LOBA está cá para o ajudar a contar a sua história.
